In deze video leg ik je uit hoe je je doelgroeponderzoek kunt verrijken met een brainstorm techniek die ‘persona’ heet.
Een persona is een representatief persoon van jouw hele doelgroep. Je omschrijft hiermee het stereotype dat jouw doelgroep omvat. Hierdoor kun je tot waardevolle inzichten komen hoe je je doelgroep gerichter en efficiënter kunt benaderen.
Hoe maak ik een persona?
Je bedenkt een naam, bijvoorbeeld Willem, en dit persoon staat representatief voor de hele doelgroep. Dan kun je vragen stellen over dit persoon, waar werkt hij? Wat voor inkomen heeft hij? En wat zijn zijn hobby’s? Waar hangt hij elke dag uit?
Wanneer je deze vragen beantwoordt hebt kun je je reclame en promotie aanpassen naar zijn ‘Hangouts’ (plekken waar de doelgroep te bereiken is)
Hangouts zijn onder te verdelen in zones. Je hebt ‘Low-captive’ zones, ‘High-captive’ zones en alles daartussen. Een ‘High-captive’ zone is bijvoorbeeld een bioscoop waar je doelgroep in een stoel zit en naar een beeldscherm kijkt waar jij je promotie op af kunt spelen. Een ‘Low-captive’ zone is precies het tegenovergestelde. Bijvoorbeeld iemand die naar de bus loopt door de stad. Hij of zij is op dat moment niet bezig met jouw promotie en staat niet open om jouw boodschap te ontvangen. Door je promotie en medium aan te passen aan de hangout kun je in verschillende zones toch de attentie grijpen.
Persona is dus heel handig om te gebruiken wanneer je onderzoek doet naar je doelgroep. Ook is de persona techniek erg belangrijk voor je media- en campagnestrategie.
Ben je nieuwsgierig naar meer tips en vlogs?
Hoe je achter de behoefte van je doelgroep komt
Een doelgroeponderzoek opzetten doe je zo
Merkidentiteit baseren op karaktereigenschappen
Brandcoach nodig? Vind hier het traject dat bij je past
Brandcoach laat je onderneming groeien. Je wilt meer mensen inspireren, hogere omzet draaien en een gezond bedrijf voeren. Dat je daar hulp bij kunt gebruiken is vanzelfsprekend. Brandcoach begeleidt je met vijf eenvoudige sessies naar je doel.
Meer informatie over coaching
Brandingstraject
Promotietraject
